Belgische reclamesector verdwijnt van internet
Reacties (0) - Bron: 6minutes.be
Zestien vooraanstaande Belgische reclamebureaus gaan virtueel in staking. Het gaat om een opmerkelijke actie waarbij de bureaus gedurende een week hun sites offline halen. In de plaats daarvan krijgen de bezoekers van de sites een protestbrief voorgeschoteld. “Beste bezoeker, zoals u kan zien hebben we onze reguliere website vervangen door deze brief”, zo luidt de Engelstalige aanhef op een van de zestien websites. Om de hele brief te kunnen lezen wordt u telkens verwezen naar een ander bureau dat deelneemt aan het initiatief, waaronder Saatchi & Saatchi en VVL BBDO. De actie dook gisteren eerst op via Twitter. Ze wordt ook ondersteund op sociale media als Facebook en Netlog.
Het gaat om protest tegen de zogenaamde pitches die bedrijven organiseren als ze eventueel van bureau willen veranderen. Een pitch is een competitie tussen reclamebureaus, georganiseerd door een adverteerder, waarbij het beste creatief concept wint. Rond 1990 besloten de grootste Belgische reclamebureaus, onder de koepel van de Association of Communication Companies (ACC) en de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), om hiervoor een charter op te stellen. Daarin stond onder meer dat niet meer dan drie bureaus (en het uittredende bureau) aan zo’n competitie mochten meedoen. Vandaag blijft daar echter niet veel meer van over. Zo zouden soms maar liefst tien bureaus deelnemen aan zo’n pitch.
Uit een persbericht van het UMA (United Media Agencies) zou, volgens vakblad M&M, vorig jaar een vijftigtal competities zijn georganiseerd. “Een pitch vertegenwoordigt voor een bureau gemiddeld 530 werkuren en een kost van meer dan 23.000 euro”, geeft de vakvereniging nog mee. Uiteindelijk blijft de klant dan nog vaak bij hun oorspronkelijke bureau.
Deelnemende bureaus:
- vvl.bbdo
- ldv
- Puntalinea
- Boondoggle
- Aironair
- n.bbdo
- Famous
- Saatchi
- McCann Lowe
- Openhere
- fe-online
- Kunstmaan
- Bubka
- Polygonegroup
- Tagora
- ACC Belgium
Wanneer een van de bureaus de keten onderbreekt, wat het geval was voor 7beaufort, heb je natuurlijk wel een probleem. Dan is het moeilijk om de vervolgboodschap samen te stellen. ‘Please activate your website’ meldt 7beaufort en daar loopt de lezer op vast.
