Bloot schiet zijn doel voorbij
Reacties (0) - Bron: 6minutes.be
Reclamemensen die echt aan het eind van hun Latijn zijn, lassen wel eens bloot, borsten en billen in hun campagnes. Goed fout, zegt een studie verschenen in ‘Journal of consumer research’.
Adverteerders durven wel eens denken dat ze met bloot steeds scoren. Terwijl ze feitelijk bijna altijd hun doel voorbijschieten, beweren marketingdeskundigen. Mannen onthouden enkel de borsten en de billen en vergeten waarover de advertentie gaat. Vrouwen keren zich helemaal af van de seksueel getinte campagne. Tenzij de seks in een context wordt geplaatst en dat is die van de romantiek en van een zinvolle relatie met een partner.
Tot die bevinding kwamen de onderzoekers Darren W. Dahl, Jaideep Sengupta en Kathleen D. Vohs. “Sex in Advertising: Gender Differences and the Role of Relationship Commitment.” verscheen in de ‘Journal of Consumer Research’.
De onderzoeksresultaten sluiten op hun beurt aan bij het eeuwig verschil tussen een man en een vrouw. Een man kan seksualiteit ook kaderen in een oppervlakkig contact terwijl een vrouw ze niet los ziet van emotionele intimiteit.
Reclamecampagnes hoeven seksuele verwijzingen helemaal niet op te geven, menen de onderzoekers maar moeten ze wel degelijk in de context van romantiek plaatsen. Effectiviteit bij vrouwen gegarandeerd en zij zijn toch nog altijd de belangrijkste beslissingnemers van aankopen.
Marketing to women online – Using Boob Jokes to Sell – Dining Room Furniture?
